研發長

研 發 長 《 蕭湘文 》
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FAX:2236-4661

最高學歷

  • 美國費城天普大學大眾傳播學博士
  • 美國費城天普大學大眾傳播學碩士
  • 國立政治大學新聞學系學士

經  歷

  • 世新大學研發長
  • 衛生福利部國民健康署衛生教育推動小組委員
  • 世新大學代理教務長
  • 世新大學教學卓越中心主任
  • 世新大學公共關係暨廣告學系主任
  • 美國密蘇里大學健康傳播訪問學者
  • 行政院台灣尚讚專案諮詢委員
  • 護理師護士公會媒體公關顧問
  • 產業科技發展協進會品牌行銷專案顧問
  • 各醫院教育訓練與培訓教師
  • 教育部高等教育評鑑中心委員
  • 中小企業行銷顧問
  • 公部門專案研究審查委員
  • 電視台新聞與節目諮詢委員
  • 大陸廣東省、山東省護理學會培訓教師

研究專長

  • 健康傳播
  • 廣告傳播
  • 行銷策略與企劃
  • 訊息設計
  • 流行文化
  • 文創行銷
  • 兒童與媒介

研究著作

  • 專題研究計畫
    • 105學年度–105年年輕族群參與菸害防治活動計畫–計畫主持人–衛生福利部國民健康署
    • 104學年度–從社群媒體檢視健康粉絲團之類型與內容–指導老師-104-2815-C-128-017-H–科技部專題研究計畫
    • 104學年度–青少年媒體健康識能評量工具之發展研究計畫–計畫主持人—衛生福利部國民健康署
    • 103學年度–青少年媒體健康識能研究調查計畫–計畫主持人—衛生福利部國民健康署
    • 102學年度–102健康傳播及識能提升計畫–計畫主持人—衛生福利部國民健康署
    • 102學年度–大學生對保健食品知覺價值與態度構面之研究-計畫指導教授–科技部專題研究計畫
    • 101學年度–銀髮族保健食品消費行為之研究–計畫主持人—世新大學公關學友會
    • 101學年度–男性日本動漫迷沉浸體驗之研究—計畫指導教授–科技部專題研究計畫
    • 99 學年度–國小學齡兒童的數位電動玩具使用愉悅之消費研究-以SEGA甲蟲王者機、時尚魔女角色扮演機為例—計畫指導教授–科技部專題研究計畫
    • 99學年度–孩子的糖果屋:小學生對金錢的認知與糖果的消費行為關聯性之探討-以台北市小學生為例–計畫指導教授–科技部專題研究計畫
    • 92學年度–國小學童漫畫識讀力建構之研究—計畫主持人–科技部專題研究計畫
    • 86學年度–日本漫畫書對學齡兒童價值觀影響之研究—計劃主持人–科技部專題研究計畫
    • 85學年度–哈佛企管顧問中心–企業人士閱讀企管行銷雜誌之閱讀習慣研究–計畫主持人
  • 研討會論文
    • 陳清河、蕭湘文、蕭妃真、鍾孟達 (2017),「大學生人際互動對休退意願之影響:以滿意度為中介變數」,2017校務研究新思維與專業學術研討會,玄奘大學主辦,106年4月26日。
    • 陳清河、蕭湘文、蕭妃真、鍾孟達 (2017),「以階層線性模式探究大學生體適能與學業成績之關係」,2017校務研究新思維與專業學術研討會,玄奘大學主辦,106年4月26日。
    • 蕭湘文、蕭妃真 (2017),校務研究的資料分析與決策運用—以世新大學為例,優九聯盟校務研究規劃與執行策略,世新大學主辦,106年3月22日。
    • 蕭湘文、謝旭洲、黃光玉(2016),The Measurement Scale of Media Health Literacy among Adolescents,Strategic Communication in the Digital Age,New Zealand, 105/01/26.
    • 蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2015),Adolescents and Media Health Literacy, 第三屆健康識能與健康照護效益國際研討會, 時間: 2015年11月9-11日,地點: 國立成功大學, 奇美醫院。
    • 蕭湘文、謝旭洲、黃光玉、許安琪(2015),The measurement scale development of media health literacy,第三屆健康識能與健康照護效益國際研討會, 時間: 2015年11月9-11日,地點: 國立成功大學, 奇美醫院。
    • 蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2015),高中生網路媒體健康資訊處理模式之研究,中華傳播學會2015年會,從高雄出發:跨文化與新媒體想像,104/07/03-5地點:義守大學。
    • 蕭湘文、謝旭洲、黃光玉(2015),國中生媒體健康識能之初探研究,中華傳播學會2015年會,從高雄出發:跨文化與新媒體想像,104/07/03-5地點:義守大學。
    • 蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2014),The impact of social media on the health promotion of high-school students,Health Literacy and Health Promotion 103/10/09-11,台北圓山大飯店。
    • 蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2014),The impact of social media on the health promotion of college students health Literacy and Health Promotion 103/10/09-11,台北圓山大飯店。
    • 蕭湘文、謝旭洲(2014),台灣健康傳播網站類型與內容分析,第十屆傳播管理發展與趨勢學術研討會 103/10/03 世新大學,管理學院5樓。
    • 蕭湘文、許安琪(2014),健康傳播與健康識能提升之研究,2014年中華傳播學會年會,中華傳播學會,103/06/25-27。
    • 蕭湘文(2014),教師成長社群對教學成效提升之實踐與省思,第九屆海峽兩岸高等教育論壇 103/04/18佛光大學。
    • 蕭湘文(2014),保健食品在網路廣告中訊息策略與表現形式之研究,2014媒介影響與民意再現國際學術研討會,103/03/20-21。
    • 邱瓘琁、蕭湘文(2013),健康訊息策略對行為意圖的影響:以乳房自我檢查為例,第九屆中華傳播學會年會,102/07/12-14。
    • 蕭湘文(2012),銀髮族對保健食品樂觀偏誤之研究 2012第五屆公關與廣告國際學術論壇,世新大學管理學院101/08/22。
    • 蕭湘文(2012),網路保健食品廣告訊息訴求有效性之研究,中華傳播學會,101/07/06。
    • 梁純宜、蕭湘文(2010), 幽默系列廣告訊息表現形式與結構之研究,第十八屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會,國立政治大學廣告學系,2010/10/21-2010/10/22。
    • 蕭湘文、郭純婷(2010) ,消費者對日本化廣告的品牌認知與情感之研究,文化大學二十一世紀的廣告行銷策略與創意設計發展,文化大學2010/05/21 (獲選為最佳論文獎)。
    • 吳俊儒、蕭湘文(2009),玩具商品的新媒介溝通策略與消費意涵,第五屆傳播管理發展與趨勢學術研討會–海峽兩岸傳媒管理新匯流,世新大學傳播管理學系主辦,2009/06/12。
    • 蕭湘文、蔡蓉蓉(2008),學齡前幼童對廣告的認知解讀,第十六屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會–數位環境下的整合傳播,政治大學廣告系主辦,2008/10/24。
    • 蕭湘文(2002),跨國廣告代理商在兩岸發展趨勢之研究,收錄於 「公關、廣告學術與實務的對話研討會」論文集,世新大學公傳系主辦。
      蕭湘文 (2001) ,漫畫上癮之研究,中華傳播學會學術研討會 7 月 3 ~ 5 日,地點:香港浸會大學。
    • Hsiao, H. W. (2001) Consuming Behavior of Comics Fans in Taiwan: Comics ?Addiction. Paper Presented in the Conference of Popular Culture Association. April 11-14. Philadlphia.
    • 蕭湘文 (2001) ,醫療網站內容與廣告之研究,中華傳播學會學術研討會 7 月 3 ~ 5 日,於香港浸會大學。
    • 蕭湘文(2000),漫畫的社會責任和影響力,台灣漫畫史特展學術研討會,國立歷史博物館、漫畫天堂網路公司主辦。
    • 蕭湘文(2000),台灣廣告媒體之現況與未來發展趨勢,邁向 21 世紀台灣廣告發展趨勢學術研討會,世新大學傳播研究所與公共傳播學系合辦。
    • 蕭湘文 (1998) ,媒體插畫、漫畫與兩性平等,大眾媒體與兩性平等教育研討會,台大新研所主辦,民國 87 年4月25日。地點:台大新研所視聽教室。
    • Hsiao, H. W.( 1995, April ) Visual communication and political cartoons. Paper presented to Popular Culture Association at Philadelphia, PA.
    • Hsiao, H. W.( 1994, Oct. ) Popular culture in Taiwan: The role of cartoons. Paper presented to Mid-Atlantic Rregion Association for Asian Studies at Pittsburg. PA.
    • Hsiao, H. W.( 1994, April ) Comics communication in Taiwan. Paper presented to Popular Culture Association at Chicago, Illinois.
    • Hsiao, H. W.( 1993, Oct. ) Political cartoons in media performance. Paper presented to Mid-Atlantic Region Association for Asian Studies at Mahwah, NJ.
    • Hsiao, H. W.( 1993, April ) The renaissance of the Taiwanese comics industry. Paper presented to Popular Culture Association at New Orleans, LA.
    • Hsiao, H. W.( 1991,Nov.)Taiwan’s emerging cartoon arts–interview and analyses. Paper presented to Mid-Atlantic Region Association for Asian Studies at Lock Haven, PA.
  • 期刊論文
    • 蕭湘文、蔡蓉蓉(2009)雙親介入方式對學齡前幼兒廣告認知力之影響,廣告學研究Vol. 32, 頁1-26. 國立政治大學廣告學系出版。
    • 蕭湘文(2009)兒童玩具電視廣告中的性別文化,通識教育與多元文化學報 Vol. 1, 頁.77-100. 世新大學通識教育中心出版。
    • 蕭湘文( 2007 )電視廣告創意手法的變與不變,2007廣告年鑑,頁 115-134。
    • 蕭湘文(2001)國中生漫畫識讀力之研究,民意研究季刊,215期,頁20-44。
    • 蕭湘文( 2000 )漫畫的消費行為與意義:漫畫迷與非漫畫迷之比較,民意研究季刊, 213 期, 7 月,頁 55-89 。
    • 蕭湘文( 2000 )閱讀同性戀漫畫與性認同之關聯性研究,民意研究季刊, 212 期, 4 月,頁 89-111 。
    • 蕭湘文( 2000 )讀者對報紙評論漫畫理解度之初探性研究:評論漫畫理解度測量指標建構的基礎,民意研究季刊, 211 期, 1 月,頁 95-122 。
    • 蕭湘文( 1999 )年輕消費族群對購物頻道廣告表現之反應研究,世新大學學報,第 9 期, 10 月,頁 269-294 。
    • 蕭湘文( 1999 )大學生媒體之使用與政治涉入程度之關聯性研究:以 1998 年底台北三合一選舉為例,民意研究季刊, 208 期, 4 月,頁 79-104 。
    • 蕭湘文( 1999 )從國父戴扁帽檢視廣告中政治肖像的幽默與效果,廣告學研究,第 12 集, 1 月,頁 65-88 。
    • 蕭湘文( 1998 )大學生對有線電視蓋台廣告的反應,世新大學學報,第 8 期, 10 月,頁 1-18 。
    • 蕭湘文( 1997) 漫畫廣告的說服性探討,中國廣告學刊,第 2 期, 3 月,頁 114-127 。
    • Hsiao, H. W.( 1996 ) Releasing the clamps:Taiwanese cartoonists speak out. Journal of Asian Pacific Communication, Vol.7, No. 1&2, pp.77-86.
  • 專書
    • 蕭湘文(2009)廣告傳播第二版,台北:威仕曼文化事業公司。
    • 蕭湘文(2005)廣告傳播,台北:威仕曼出版社。
    • 蕭湘文、吳宜蓁、蔡樹培、張文瑜 (2004) 企業公關,台北:空中大學。
    • 蕭湘文( 2002 )漫畫研究 ─ 傳播觀點的檢視,台北:五南書局。
    • 蕭湘文( 1998 )廣告創意,台北:五南書局。
    • Hsiao, H. W.( 1996 ) Asia Broadcasting, In Alan Wells(Ed.) World Broadcasting: A comparative View. NJ : A blex Publishing Corporation. Pp.223-234.
  • 專文
    • 蕭湘文 ( 2006 ) 行銷新顯學,從心出發的體驗行銷,創業創新育成雙月刊12月號。
    • 蕭湘文 ( 2005 ) 祝你生日快樂的驚喜行銷,突破雜誌237期,四月號,頁55-57。
    • 蕭湘文 ( 2005 ) 「卡」通年代的會員關係行銷,突破雜誌235期,二月號,頁53-55。
    • 蕭湘文 ( 2005 ) 祝你生日快樂的驚喜行銷,突破雜誌234期,一月號,頁128-131。
    • 蕭湘文( 2000 )有人看不懂漫畫哪!談漫畫的識讀能力。專題研究調查報告,民國 89 年 7 月 15 日。地點:國立歷史博物館遵彭廳。
    • 蕭湘文( 2000 )漫畫:流行的社會意義,收錄於台灣漫畫史特展論文專輯,頁 10-19 ,台北國立歷史博物館發行。
    • 蕭湘文( 1999 )電視購物頻道的效用迷思,動腦雜誌, 276 期, 4 月,頁 17 。
    • 蕭湘文( 1999 )非商業化聲音存在之必要,電視文化家書, 133 期, 1 月,頁 4 。
    • 蕭湘文( 1998 )國父戴扁帽幽默嗎?動腦雜誌, 272 期, 12 月,頁 16 。
    • 蕭湘文( 1998 )廣告代言人的公信力,動腦雜誌, 267 期, 7 月,頁 18 。
    • 蕭湘文( 1998 )英雄所見不同:美日漫畫中的英雄角色與文化意涵,中央日報,民國 87 年 6 月 16 日,第 23 版。
    • 蕭湘文( 1998 )怪物電影唯恐天下不亂:從酷斯拉的風潮看人類的怪獸情結,中央日報,民國 87 年 6 月 29 日,第 23 版。
    • 蕭湘文( 1998 )另類創意,動腦雜誌, 266 期, 6 月,頁 17 。
    • 蕭湘文( 1998 )煽情的豐胸廣告,動腦雜誌, 264 期, 4 月,頁 16 。
    • 蕭湘文( 1998 )酒類廣告的省思,動腦雜誌, 262 期, 2 月,頁 17 。
    • 蕭湘文( 1998 )蓋台扼殺廣告效益,動腦雜誌, 261 期, 1 月,頁 17 。
    • 蕭湘文( 1997 )台灣廣告教育觀察,中華民國廣告年鑑 1996-1997 ,頁 158-161 。
    • 蕭湘文( 1997 )公益乎?促銷乎?動腦雜誌, 260 期, 12 月,頁 17 。
    • 蕭湘文( 1997 )歐美反傳統年代裡藥物和漫畫的糾纏與共生,影響雜誌 89 期, 10 月號,頁 52-57 。
    • 蕭湘文( 1997 )漫畫對幼兒的影響,育兒生活雜誌, 85 期, 6 月,頁 45-48。
    • 蕭湘文( 1997 )速成減肥廣告的真實性,動腦雜誌, 257期, 6月,頁16。
    • 蕭湘文( 1997 )談計程車車體廣告,動腦雜誌, 255 期, 7 月,頁 17 。